打开一个扁扁的、上绘四只五彩小鸟的深蓝色铁盒，揭开上面附着的银白色铝箔，一股奇香便会从其中的白色膏体中四散而开，扑面而来，仿若置身色彩浓烈的花鸟世界，引人开怀，这就是女儿的香气，也就是引得上海滩名媛争相追逐的百雀羚。
有人说，这是“妈妈的味道”，用食指蘸取一点乳白色凝脂，慢慢在脸颊抹匀，这是很多80、90后都不会陌生的场景。记忆永伴，百雀羚也与你同在！
中国传奇，东方之美
百雀羚创立于1931年，是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。
“百雀羚”这个名字来源是有典故的，“百雀”取“百鸟朝凤”之意，“羚”则因与上海话“灵”同音，表示这是个很好的产品。据说，这是当年顾植民在取名时曾请一高人进行测字，请对方为自己的产品取一个好的名字，事实证明，“百雀羚”这一产品名字确是百鸟朝凤、在历史的洪流中一直保持凤凰的矜高与孤傲。
凤凰涅槃，浴火重生。因为是注定的王者，百雀羚的发展并不是一帆风顺的，相反，百雀羚还经受了很多其他企业没有经受过的磨难与挫折，但是，跨过山川大海，百雀羚终于涅槃重生，王者归来。
2013年，彭丽媛参访坦桑尼亚期间，将百雀羚作为国礼赠予对方，使百雀羚这一本土品牌受到海内外关注。“中国传奇，东方之美”，百雀羚，这一拥有88年历史的东方美妆品牌，将东方传奇展现到世界的眼前。
顾植民与他的百鸟朝凤
顾植民出生于1903年，现在的上海嘉定县黄渡乡人，家境贫寒，14岁就到上海城里谋生，受尽屈辱与磨难。“天将降大任于是人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为”，在多年的求职生涯中，顾植民逐渐习得人生的众多知识。
顾植民的妻子徐贞志出生于书香世家，是真正的书香诱人的女儿家，而且是个有着决断的新市女子，最终，在妻子的支持下，顾植民毅然辞职，下海创业，并于1931年真正拥有了自己的化妆品公司，也就是如今声名赫赫的国货名品——百雀羚。
那时的上海滩，最受欢迎的是以夏士莲为首的美妆品牌；那时的上海滩，社交名媛、影视皇后风靡；那时的上海滩，时光正好。
最初，顾植民的工厂只生产一些花露水、胭脂，后来又增加了香水、香粉等产品线。但真正让公司名声大噪的，是他们于 1940 年推出的这款“百雀羚冷霜”。
由于这款冷霜防冻防裂、滋润皮肤效果甚好，加上香气扑鼻，迅速在十里洋场走红，“百雀羚”的品牌就此打响。这款冷霜也就是后来我们所见到的百雀羚香脂的前身，圆扁扁的蓝色铁盒，也就成了该品牌最经典的包装。
民国时期的百雀羚，为社会各界名媛、明星所青睐，它的顾客包括了阮玲玉、胡蝶、周璇等大明星以及宋氏三姐妹这样的重量级人物。用现在的话来说，百雀羚就是无愧的“网红”产品，是现象级的产品营销案例。自此之后，直到1949年上海解放之前，百雀羚已经在顾植民的带领下，成为了全国畅销品牌，其产品甚至出口至东南亚各国。
及至 1949 年上海解放之前，“百雀羚”已成为全国畅销的品牌，其产品甚至出口至东南亚各国。
进入新中国后，在公私合营等政策之下，百雀羚公司也经历了众多波折，最终在1962年成为了“上海日用化学品二厂”，“百雀羚”成为其旗下的品牌。也因为此事，顾植民郁郁不得志。最终，顾植民在1956年年末因心肌梗塞意外去世，带着百雀羚未回归的遗憾而去。
你的愿望 终成我们的愿望
许是冥冥中自由注定，百雀羚也如凤凰一样，由于长期定位于价格低廉的大众护肤品，也限制了它发展的空间和利润。在外资品牌的冲击下，凤凰公司的经营陷入困境，在 90 年代走到了濒临破产的边缘。幸运的是，凤凰非凡鸟，在最后一刻，涅槃重生，展现了更加强势的品牌魅力。
2000 年，改制为民营企业的上海百雀羚日用化学品公司成立，开始了转型之路。
每个成功地企业都不会是一帆风顺的，百雀羚的转型之路也是如此，然改制成功后的“百雀羚”，最初尝试走重振“经典国货”的线路，产品仍以凤凰甘油一号、凡士林保湿润肤霜为主，但调查得到的消费者反馈却是“品牌品质很好但形象太老”。
于是在随后几年时间里，百雀羚开始进行品牌的年轻化。2008 年，全新品牌定位“草本护肤”的启用，被视为是百雀羚的转折点。新品上市后效果显著，产品销量开始节节攀升。
在营销手段上，百雀羚也跟上了时代，除了赞助《快乐女声》、《中国好声音》等当时大热的综艺节目外，还通过微博的活动打响了“三生花”品牌。在“月光宝盒”的神广告之前，百雀羚在去年“双十一”前夕拍摄的一支名为《四美不开心》的广告，也一度在网络上形成刷屏之势。该广告恶搞了四大美人的故事，偏搞笑的桥段显然也是为年轻人准备的。
百雀羚再次达到来到全国人民的眼前，却是有着重大的意义，浴血凤凰百雀羚被如今的凤凰——第一夫人彭丽媛所青睐，并跟随我国第一夫人走向了国际。借着“国礼”的东风，百雀羚在全国各大超市和天猫旗舰店的销量暴增，不少网点甚至直接脱销。
也许，在天上的顾植民，看到此情此景，也会感到由衷的欣慰。
东方之美，温暖且美丽，热烈却含蓄，白鸟之凤，浴血归来，不惧风雨，走向世界。百雀羚，中华老字号，将带着重要精华，以全新的视觉形象，三色堇、山茶花、金钗石斛代表的傲娇美人，凤舞九天。
