艾瑞观点：进入2018年4月，广告投放市场迎来淡季，但电商品类广告投放指数热度依旧不减。OTT类广告作为新的广告渠道选择逐渐受到广告主的青睐。
4月份，全行业整体广告投放力度下降
根据艾瑞数据跨屏广告监测产品AdTracker数据显示，进入2018年4月份整体广告投放规模明显下降，京东整体广告投放量连续4个月保持在第一的位置，4月份的广告投放费用约为20072.44万元，基本与3月份持平。拜尔医药保健成为4月份广告投放的黑马，以18608.39元的费用占据4月份广告指数排行榜第二位。从1到4月份总体广告投放规模来看，京东商城及唯品会分别以67802.67万元及40469.05万元的广告投放费用占据整体排行的第一、第二位。
去年12月，腾讯和京东联手入股唯品会，分别获得后者7%和5.5%的股份。入股后，京东和唯品会展开了密切合作。两大电商平台的联合再加上持续稳定的广告力度，给电商市场的发展带来新的格局变化。
京东&唯品会：移动端广告投放占据主流，OTT投放力度不断加大
根据艾瑞跨屏广告监测产品AdTracker数据显示，4月份广告投放渠道数据显示，京东商城及唯品会的移动端广告投放占最大比重，分别占比87.2% 和93.6%。这也意味着PC端广告作为传统的互联网广告面临着巨大危机。
相比之下，作为新兴的广告发布平台，OTT端广告逐渐受到两大电商平台的青睐，2018年以来，唯品会在OTT端的广告投放力度持续加大，京东尽管没有明显的增长，但投放费用基本保持在较高水平。据了解，中国现阶段OTT市场上已激活终端超9000万台， OTT激活终端覆盖家庭人口2.8亿。OTT电视与电商用户有高度的重合性，随着智能电视市场渗透率提升，及AI针对用户行的智能推广技术的不断提升，未来OTT端的广告投放规模预计还会持续增长。
京东&唯品会：广告创意区别明显
根据艾瑞跨屏广告监测产品AdTracker数据显示，4月份抓取的广告创意形式显示，京东及唯品会，在创意策略的选择上有明显的差别。唯品会在美妆服饰上有天然的基因优势，宣传策略主要集中在正品低价，坚持明星代言的形式吸引用户关注，同时以4月19日全球好货购物节的活动促进其跨境电商产品的发展。相对来讲，京东在电子类产品、智能家居上的宣传力度更加明显，活动形式也更加多样。跨品牌联合及年轻、热血、轻奢概念是京东品牌宣传的主要创意点。
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