彩妆在人们的概念里几乎都归结为女性用品，但曾几何时，男性彩妆行业也在悄悄兴起，7月13日，独立第三方数据技术公司AdMaster公布的《美妆行业舆情报告》显示，男士彩妆强势走红，新国货受到年轻消费者喜爱。
数据显示，从2016年第一季度到2017年第四季度，网民的美妆讨论声量趋势增长更为明显，且一直处于上升态势。其中，护肤、彩妆、美发及整容整形是讨论量较大的4个品类，护肤作为基础护理，在美妆行业声量中占比将近半数。
相比于36到65岁的人群，18到35岁的年轻网民对中国美妆品牌的创新接受度更高，该年龄段中高达40%的网民支持创新国货。
随着消费者美妆知识的增加及对皮肤安全的重视，他们对强调成分的产品展示出了浓厚的兴趣。强调成分的护肤品品牌，主打高性价比，吸引了大批网民咨询。而对于有脱妆烦恼，期望更加方便、好吸收护肤品的消费者来说，懒人彩妆、可溶性护肤品成了救星。在美妆护肤博主的推荐下，懒人妆迅速崛起，可溶性护肤品的声量也从2017年7月开始上升。
男士化妆也越来越流行。数据显示，2018年，男士美妆的声量相比2017年增长61%。男士美妆声量的提升大部分要归功于美妆品牌找男星做代言。数据显示，男星代言人促使“男士彩妆”声量大增70%。
不同 年龄段及群体在美妆偏好、触媒习惯有明显差异。潮流前沿群体因为愿意自我学习，对新产品和品牌上的接受度更高，而在妆容偏好上则喜欢轻薄自然、会呼吸的裸妆;年轻辣妈更注重保湿，并会使用美容仪器来抗老抗皱;中年知性群体，由于年龄较长，对身体健康的关注度会更高，在美妆方面倾向于到美容院做SPA，同时会通过口服保养品来驻颜。
原标题：年轻人“挺”新国货 男士彩妆强势走红
