借势营销，相信大家都有所耳闻，在这个内容为王的时代，各种IP都可以让各大品牌燥热。何为IP？它原本被定义为知识产权，但从2015年开始，IP变成了现象级的营销概念，2015年也被称为“IP元年”。简单来说，小说、电影、明星、热点事件等等能够凭借自身的吸引力而获得流量的都能称为IP。对于自带流量体的IP，各大品牌当然不能放过，也就出现了所谓的借势营销，俗称“蹭热点”来让品牌获得一定的曝光。
在翻阅了大量借势案例后，小编发现，很多中小企业不知为何，很少做这样的媒体曝光，尤其是传统企业，是不屑这种方式还是因不够自信怕浪费时间？大家一定知道“卫龙”这个品牌，小编对它的记忆是小学小卖铺里5毛钱一包的辣条，后来就很少关注它。直至近两年，它不断地蹭IP、蹭热点做了一系列网络营销，再次曝光在公众眼前，品牌形象更高大上了，产品的身价也上涨了，甚至有了“无辣条不欢”的口号。
一个不起眼的辣条，都能如此成功地引起大众的注意，可见，营销的道路是漫长的，也不是一次成功，需要我们去一步一步铺垫，总会得到回应，前提是要迈出这一步。
一、借势营销，不是想借就借
借势营销有很多种方式：体育借势、节日借势、娱乐借势、行业借势、负面借势等等，最热门的还属娱乐借势。但凡有热点事件，品牌都会蜂拥而上，并不是所有品牌都适合每种方式，网络媒体信息量爆炸，盲目借势，没有实质性的内容输出，只会让用户审美疲劳，重则破坏品牌固有形象。
二、借势之道
你以为借势看似无规律，只需要关注热点，及时发布就好了？大错特错，借势是一门大学问，你看到的一幅海报、两三句文案，背后却是一整个团队在苦心经营。
1、借势需及时
借势借势，顾名思义，要称热打铁，不可能一个热点已经过去了，品牌才开始行动，即使你的创意很新颖，也很难吸引到用户了。而无法吸引用户的内容，还有任何意义吗？此次借势也就变成了拖累品牌的累赘。
说到及时，必须提到借势营销大佬“杜蕾斯”，它的海报、文案，好像总是不停歇地跟着热点在跑。当然，它也获得了相对应的品牌曝光度。
在余文乐结婚事件一出，杜蕾斯官微马上巧妙地追随热点。很多人第一眼看这张图片会很不解，其实它是巧妙借用了《春娇与志明》电影中的梗，倒过来就是i miss you，志明因此追到了春娇。而杜蕾斯是结合了12.5这个日期，也引来了广大网友对电影的怀念并产生互动，让品牌再一次成功曝光在大众眼前。
2、从消费者利益出发
借势的内容需要体现的是站在消费者利益出发，让他们感觉看了内容能得到对自己有益的东西。只有两者建立联系，刺激他们的情绪，产生互动，才会产生品牌记忆，从而才会有后续对产品的了解及产生消费行为。
3、拒绝自嗨式营销
没有与品牌/产品捆绑的营销都是自嗨式的营销，甚至让消费者对品牌固有的形象产生模糊的概念。只有找对品牌定位，结合产品，契合热点主题的借势，才能引起大众的共鸣和互动。
品牌需要营销，但品牌借势需要从本质出发，不能为了跟热点而借势，从而改变品牌本身的定位和调性，这样只会因小失大。
