网络直播是一种新形式的内容营销方式，作为一款集真实、效率、互动于一体的传播工具，它已经具备了与明星、品牌、企业跨界合作的商业模式，目前看来还有很大的发展空间。据统计，网络直播平台已超过200家。显然，如此新鲜的方式，当然逃不过各大品牌的法眼。网络直播并不是人们所认为的网红的天地，随便进入哪一个平台，我们都可以看到，各行各业的主播和各式各样的内容。明星/网红+直播的方式是目前比较常见的，还有很多直接老板/员工直接上阵的。“无直播，不传播”已经成为众多品牌心照不宣的口号。
案例分享
品牌直播有很多成功的案例，比较经典和让人印象深刻的还是要回到2016年，唯品会在高端时尚生活聚集区“世贸天阶”建了个玻璃体验房，邀请 “王小强”、“一只鸡腿子”两位当红主播及其他红人进行了一场生存挑战的直播活动。过程中他们巧妙植入隔天的616年中大促信息，吸引1500万人观看，微博话题阅读数破6亿，参与讨论达到7.3万。
唯品会没有选择线下地铁广告以及线上门户网站等传统的方式，而是选择直播这样流行的方式，加上创意的内容，引发了网友的积极互动，也让该品牌获得海量曝光，活动在线下也影响近10万消费者。
直播确实能够带来不错的流量并实现变现，但一场直播，并不是随随便便成功的，需要注意的问题很多。
一、对品牌定位不抛弃
品牌要做直播，无论你是请明星还是素人，你的内容可以创新搞怪，但一定不能脱离原有的品牌定位。网络直播是随时随地的，没有彩排，正因为没有彩排，才容易出问题。品牌的言行举止，在媒体之下，会被无限放大，所以这个看似简单自由的媒体，背后的每一步，需要团队深思熟虑。
二、传播内容有新意
直播经过两年的发展，逐渐步入了“后直播时代”，即以纯净化内容和社区环境为方向。为内容买单，已成为了社会的一种常态。人们为内容买单是因为这些内容的差异性、创新性，这让消费者自身产生价值认同感，从而对品牌及产品产生印象和日后的消费行为。
三、遵守相关规章制度
直播不是炒作，不要为了提高知名度而试图做违背道德的事，主播在镜头前必须注意自己的言行举止，如果出现不恰当的行为，不仅会误导观众，还会损害品牌在观众眼中的形象。
最后说一下，网络直播是目前品牌营销较热门、有效的手段之一，品牌应该把握机会，多去尝试这些新事物，也许它可以给你带来意想不到的惊喜。当然，传播的内容要仔细琢磨，该守的规矩还是不能逾越。“无直播，不传播”，将品牌传播出去是企业一道永久的命题，直播可以为品牌带来巨大的流量，但“优选品牌”能让这些流量变得更有价值。
