品牌管理
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一个成功的故事营销必须具备这一点！
首先，研究许多成功品牌的发展经历，你就会发现：会营销的人一定是一个擅长讲故事的人。英国著名企业维珍集团的CEO理查德·布兰森(RichardBranson)曾提到：“让品牌说故事，是一个可以...
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Gucci突破奢侈品品牌局限，打造专属时尚
随着经济的发展，消费习惯发生改变，年轻一代更追求定制化与创意，特别是在精品消费上面，为迎合市场需求，品牌纷纷出招迎战。在全球奢侈品市场的不振的现状让来自意大利的国际精品Gucci决定彻底改革...
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万变不离“独特”，怎样做好USP？
50年代初，美国人罗瑟·里夫斯提出，要向消费者说一个“独特的销售主张”。20世纪90年代，达彼斯表示，USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并通过强有力的、有说服力的证实它的独特性，使之所向...
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品牌如何谈好这场恋爱
跨界营销，是品牌营销的一种方式，现在已经成为国际最潮流的字眼。从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，它代表着一种新锐的生活态度和审美方式的融合。跨界，即打破传统的营销思维模式，...
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我把服务做到极致了，他就是我的人了
无论从事何种工作，我们都会和人打交道，尤其是企业与客户之间，服务文化是一种高深的关系哲学。极致服务是指企业在充分认识消费者需求的前提，采取一些列营销活动为消费者打造一种远超普通服务的体验。它...
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当不期而遇的温暖发生在你身边，请用心感动
“扎心了老铁”这句网络流行语，想必在聊天中大家都会用到，意思是因为某件事或某句话而有情感上的触动。在营销界内，品牌通过不同方式引起消费者的共鸣的营销，称为情感营销。情感消费时代，消费者不再单...
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品牌如何学透借势营销的套路
借势营销，相信大家都有所耳闻，在这个内容为王的时代，各种IP都可以让各大品牌燥热。何为IP？它原本被定义为知识产权，但从2015年开始，IP变成了现象级的营销概念，2015年也被称为“IP元...
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联想为我们搭建了一座桥梁
品牌联想，即消费者看到一个品牌时，它的记忆中会产生对这个品牌的很多想法，包括感觉、经验、评价、品牌定位等，而这些想法可能是来自于消费者在日常生活中接触到的品牌的传播信息。所以企业在塑造一品牌...
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无直播，不传播
网络直播是一种新形式的内容营销方式，作为一款集真实、效率、互动于一体的传播工具，它已经具备了与明星、品牌、企业跨界合作的商业模式，目前看来还有很大的发展空间。据统计，网络直播平台已超过200...
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说一个脍炙人口的故事
品牌故事是指品牌创立和发展过程中有意义的事件，它能体现品牌理念，增加品牌的历史厚重感、资深性和权威性。同时，品牌故事对于消费者而言，可以加深他们对品牌的认知，增强品牌的吸引力。一、品牌故事的...
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